いわき市は、縦型ショートドラマで街を売れるか

第1話は2026年3月9日、第2話は10日に公開された。脚本・監督はごっこ倶楽部の大内唯。八条院蔵人、山本栞、いわき市出身の早坂架威らが出演し、いわき観光共同キャンペーン実行委員会が企画、GOKKOが制作・監修した。TikTokを中心にInstagram、X、YouTube、LINE VOOMへ展開する。

物語は何を見せるのか

主人公は倦怠期のカップル。特急ひたちで首都圏から移動し、JR湯本駅、温泉神社、スパリゾートハワイアンズ、アクアマリンふくしまなどを巡る。JR東日本の協力で駅ホームと車内でも撮影し、「東京から乗り換えなし」という利便性を台詞ではなく移動の連続として見せる。

観光地は背景ではあるが、商品棚のようには並ばない。温泉は二人が話す余白、水族館は視線を共有する空間、列車は日常を離れる装置になる。視聴者が記憶するのは施設名より、そこで起きた気持ちかもしれない。それが物語広告の狙いだ。

これは第2弾である

いわきとごっこ倶楽部は2025年1月にも、二話作『しあわせの風吹く島』を公開した。若い男女の物語に観光地と物産を入れ、市として初めて縦型ショートドラマを観光PRへ使った。地元紙は公開約1週間で100万回再生に達したと報じた。

第2弾を作ったことは、単発の流行試用から、形式を反復して学ぶ段階へ進んだことを示す。ただし制作側が掲げる「SNS総再生120億回」はクリエイター集団全体の累計で、本作の成果ではない。数字の主語を混ぜてはいけない。

なぜ縦型なのか

横長映像を切り抜いただけでは縦型にならない。縦画面は奥行き方向に人物を重ね、顔、手、スマホ、食べ物を近く見せる。広大な海岸や建築は不利だが、人が景色を体験する表情を強くできる。

一分の物語文法

短尺は、長編の要約ではない。最初に「この二人はどうなる」という問いを置き、説明を削り、視線や小道具に関係を背負わせ、最後に感情の反転か次話への未完を置く。場所説明は物語を止めるため、看板、字幕、会話、移動で埋め込む。

危険は、アルゴリズム向けの強い喧嘩や涙が土地より記憶されることだ。どの街でも成立する恋愛に名所を差し替えただけなら、再生は取れてもいわきの独自性は残らない。温泉、炭鉱から観光への転換、海と水族館、長い海岸線という土地固有の因果を物語へ入れる必要がある。

いわきは以前から「物語で転換」してきた

いわきの観光史を象徴するハワイアンズは、常磐炭礦の地下湧水を温泉に変え、石炭産業の斜陽化に対する新事業として1966年に常磐ハワイアンセンターを開いた。「千円もってハワイに行こう」という物語で、採掘の町を南国の夢へ再編集した。

専属ダンサーを育てる常磐音楽舞踊学院、フラのショー、映画『フラガール』は、施設を越えて地域の再生物語になった。2026年のスマホドラマは媒体こそ新しいが、「目的地を説明するより人物の変化で覚えさせる」という方法は、この長い系譜にある。

2011年後の映像には責任がある

東日本大震災の津波でアクアマリンふくしまは大きな被害を受け、多数の生物を失った。職員と全国の水族館の支援で126日後の2011年7月15日に再開した。いまも震災学習を行う。いわきの海を美しい背景だけとして撮ると、復旧、防災、漁業、原発事故後の風評という層が消える。

短い恋愛ドラマに全てを背負わせる必要はない。しかし特設サイト、ロケ地記事、次の動画で深い情報へ接続できる。感情で入口を作り、事実へ導く設計が自治体発信には求められる。

自治体広告から「ブランド娯楽」へ

従来の観光映像は、空撮、名所、料理、笑顔、ナレーションを安全に並べる。情報は正しいが、視聴者には広告としてすぐ判別され、飛ばされる。ショートドラマは都市名を前面に出さず、人物の目的を追わせることで注意を借りる。

ただし広告である事実を隠してはならない。企画主体と制作関係を明示し、出演者投稿や広告配信ではタイアップを分かるようにする。物語の自然さと、公共費用の透明性は両立できる。

再生数は観光客数ではない

自動再生、短時間離脱、重複視聴を含む再生数は、認知の入口を示す。旅行成果を測るには段階を分ける。

専用URL、予約コード、視聴地域別の比較、公開前後の検索量、未配信地域との比較が役立つ。それでも天候、連休、デスティネーションキャンペーン、他の広告が混ざるため、ドラマだけの効果を断定しない。

視聴者から旅行者への「最後の一メートル」

感動した直後に、場所名、地図、交通、営業時間、費用、予約、二日間のモデルコースが出なければ、感情はスクロールで消える。いわき観光サイトの特設ページがロケ地を紹介するのは、この落差を埋めるためだ。

さらに重要なのは周遊設計である。ハワイアンズだけ、水族館だけで終わらず、湯本温泉、神社、沿岸部、飲食、宿泊を公共交通でどう結ぶか。広大ないわきでは、画面上で近く見える場所が現実には離れている。所要時間を正直に示すことが満足度を守る。

アルゴリズムに街の顔を委ねるリスク

プラットフォームは、誰に表示したか、なぜ伸びたかを完全には公開しない。強い感情、若い恋愛、容姿が優先されれば、子ども、高齢者、一人旅、障害者、外国人、地元住民の生活が見えなくなる。バズった一形式を繰り返すと、街の多様性を狭める。

自治体は動画を自サイトにも保存し、字幕、音声説明、多言語、横型や静止画の代替を用意すべきだ。民間SNSの規約変更で公共キャンペーンの記録が消えないよう、アーカイブも必要になる。

地域に制作能力を残せるか

外部の人気制作集団は、俳優、脚本、編集、配信ノウハウと既存フォロワーを持つ。短期間で到達を得やすい。一方、費用が地域外へ出て、制作が終われば技能も去る恐れがある。

地元俳優の起用、ロケ支援、学生ワークショップ、事業者向け短尺講座、撮影素材の地域利用を組み合わせれば、広告が人材投資になる。早坂架威のようないわき出身者が出演することは、物語と土地の関係を強める一歩だ。

街を売るのではなく、行く理由を物語にする

60秒で都市の全体像は説明できない。だが、一つの感情、一つの顔、一つの「ここで続きを経験したい」は作れる。パンフレットが情報を整理し、検索が比較を助けるなら、ドラマは選択の前にある想像を動かす。

いわきの実験が成功したかは、再生数の桁だけでは決まらない。物語を見た人が場所名を覚え、交通を調べ、宿泊し、複数地区を歩き、震災と産業転換を含む街の厚みへ触れたか。スマホの縦長画面は小さい。しかし、そこから現実のいわきへ出る扉は、慎重に設計すれば大きくできる。